Задача
Быстро превращать маркетинговые идеи бренда в рабочие digital-механики для промо-кампаний и специальных событий.
О проекте
Серия интерактивных механик для e-commerce
С 2015 по 2019 год я участвовал в разработке и запуске спецпроектов М.Видео: фотоконкурсов, музыкальных конкурсов, розыгрышей, игровых промо и собственных конструкторов акций. Самые заметные запуски — «Гонка дронов» и новогодний адвент-календарь.
Моя роль
Организация разработки и запуска: проработка механики, постановка задач команде, контроль сроков и сопровождение проектов.
Результат
За четыре года реализовано более 50 отдельных проектов — от небольших промо до сложных игровых сценариев.
Какие механики запускали
Проекты отличались задачами и масштабом, но объединялись короткими сроками запуска, высокой нагрузкой и необходимостью точно попадать в коммуникацию бренда.
Фото- и музыкальные конкурсы
Приём работ, публикация, голосования и выбор победителей.
Розыгрыши и промо-акции
Посадочные страницы и механики участия в рекламных кампаниях.
Игровые сценарии
Приём ставок в гонке, интерактивные задания и вовлекающие форматы.
Конструктор акций
Инструмент для более быстрого запуска и управления промо-проектами.
Новогодний адвент-календарь
Большой сезонный спецпроект М.Видео, построенный вокруг ежедневного возвращения пользователя. В календаре было 31 окно: каждый день открывал новую акцию, товар дня, подарок или событие.
Мы продумали полный сценарий — от анимированной загрузки и открытия календаря до страницы конкретного дня и подписки на будущие предложения. Недоступные даты не превращались в тупик: пользователь видел понятный поп-ап и мог оставить e-mail, чтобы не пропустить следующую акцию.
31 день
Последовательная механика с ежедневным новым содержанием.
Разные форматы
Акции, товары дня, специальные события и подарки.
Возврат аудитории
Подписка на уведомления о будущих окнах календаря.
Проект в движении
Анимация была частью пользовательского сценария
Видео запускаются автоматически без звука и показывают, как выглядели загрузка, открытие календаря и всплывающая подписка.
Автовоспроизведение
Открытие календаря
Полная последовательность появления интерфейса и основная анимация проекта.
Анимированный прелоадер
Загрузка поддерживала новогоднюю атмосферу ещё до появления основного экрана.
Поп-ап подписки
Мягкий переход от недоступной даты к подписке на будущие акции.
QR-ценники и Second Display
Разработал дизайн концепции QR-ценников для офлайн-магазинов М.Видео. Рядом с обычной ценой размещался QR-код: покупатель мог отсканировать его прямо у витрины и открыть карточку выбранного товара на своём смартфоне.
Телефон становился Second Display — дополнительным экраном рядом с товаром. На нём можно было увидеть фотографии, характеристики, рейтинг, варианты модели, актуальную цену и продолжить покупку в интернет-магазине.
Физическая полка показывала главное, а смартфон раскрывал всю информацию о товаре.
QR-код на ценнике
Покупатель сканирует код рядом с конкретным товаром в торговом зале.
Карточка на смартфоне
Телефон показывает расширенную информацию, которую невозможно уместить на бумажном ценнике.
Продолжение покупки
Из карточки можно перейти к выбору модели и добавлению товара в корзину.
Музыкальные конкурсы
Серия промо-механик с приёмом пользовательских работ. Для каждого проекта требовались понятный путь участника, модерация и корректная публикация контента.
Промо для разных кампаний
Спецпроекты создавались под различные бренды, партнёрские акции и маркетинговые задачи М.Видео. Ниже — часть реализованных форматов.
Другие запуски
За несколько лет накопилась большая серия проектов с разной визуальной подачей и механикой участия.
